Las ventajas del correo directo
Ya sea de camino al trabajo, en la oficina o en la sala de espera del médico. Por todas partes te reciben con una sonrisa los mensajes publicitarios. En el caso del correo directo, al igual que en cualquier otra forma de comunicación con los clientes, se aplica lo siguiente: un texto bien redactado ya es la mitad de la venta. Pero, ¿qué es exactamente el correo directo y qué ventajas aporta a tu empresa? druck.at ha resumido para ti los puntos más importantes.
¿Qué significa «direct mailing»?
El correo directo es un mensaje publicitario directo, por ejemplo, en forma de carta publicitaria. Esta forma de publicidad tangible puede utilizarse de múltiples maneras para tu negocio. De este modo, se pueden promocionar, por ejemplo, novedades de productos, ofertas, ferias u otras campañas de ventas. Para que el correo directo tenga éxito, también es importante incluir una carta de presentación personalizada y ofrecer al cliente potencial la posibilidad de responder al envío. Esta respuesta puede activarse, por ejemplo, mediante un código promocional, cupones de descuento o una tarjeta de respuesta. El objetivo de esta comunicación interactiva es aumentar las cifras de ventas.
Resumen de las ventajas del correo directo
1 | La impresión sigue viva
Una de las ventajas del correo directo es que está impreso, por lo que los destinatarios tienen algo tangible en sus manos. La presencia física de una carta publicitaria le confiere mayor presencia y visibilidad en comparación con un correo electrónico. Un envío publicitario puede incluir diversas características, como, por ejemplo, un elemento llamativo en el sobre, un aroma especial o un regalo. Estas características contribuyen directamente a que los envíos publicitarios directos obtengan una tasa de respuesta mayor que los correos electrónicos.
2 | No es necesario registrarse
En este punto hay que tener en cuenta algunas cosas, ya que, precisamente a la hora de seleccionar las direcciones, hay que actuar con tacto. Por un lado, es una ventaja que no sea necesario registrarse mediante «opt-in», es decir, que no se requiera el consentimiento de los destinatarios. A diferencia del marketing por correo electrónico, donde el RGPD desempeña un papel fundamental, en el caso del correo directo es posible ponerse en contacto con personas que, en principio, aún no son clientes. Sin embargo, en este caso recomendamos actuar con mucha cautela a la hora de contactar con posibles nuevos clientes. La estrategia puede salir fácilmente por la culata y tus futuros compradores y compradoras podrían sentirse molestos. Presta atención a la Lista Robinson. Esta lista tiene por objeto proteger a todas aquellas personas que no desean recibir publicidad personalizada. Las personas y empresas que figuran en esta lista no recibirán material publicitario dirigido personalmente a ellas. En Austria, cualquier persona puede inscribirse en la lista a través de la página web de la WKO. Las empresas serias y los proveedores de direcciones cotejan sus datos periódicamente con la lista Robinson.
3 | Sin filtro antispam
Otra ventaja del correo directo es que no puede acabar en ninguna carpeta de spam. Puede ocurrir que un envío acabe en la temida papelera —es decir, en la basura—, pero las posibilidades de que los clientes y clientas se fijen en tu oferta son mayores que en el caso de los correos electrónicos. Sobre todo si el sobre y el contenido del envío tienen un diseño atractivo, personalizado e informativo.
4 | Gran eficacia gracias a su larga vida útil
Otra ventaja es que los documentos impresos suelen conservarse durante más tiempo, sobre todo cuando contienen una oferta interesante o información relevante. Esto significa que los envíos impresos siguen surtiendo efecto incluso mucho tiempo después de llegar al escritorio, ya que permanecen en la memoria de los destinatarios.
5 | Perfecto para enviar pequeñas sorpresas
¿A quién le gusta recibir regalos? Levantad la mano. Exacto, a todos nos hace ilusión recibir un pequeño detalle. En los envíos directos, puedes incluir una pequeña sorpresa para tus destinatarios. Ya sean muestras de productos, artículos promocionales u otros pequeños obsequios, como cordones identificativos o diversos dulces, siempre son bien recibidos y utilizados. Aprovecha la oportunidad y dale una pequeña alegría a tus clientes.
6 | Lo personal es lo que más perdura
Ante la avalancha de publicidad que nos inunda a diario, es importante destacar. Un mensaje personalizado o incluso una imagen o un elemento gráfico elegido a medida captan la atención del lector. Gracias a este toque personal, el destinatario piensa que el correo se ha elaborado realmente solo para él y lo percibe como un gesto atento por parte de la empresa..
Nuestros consejos de diseño para que tu campaña de correo directo sea un éxito
1 | La primera impresión
Como bien se sabe, no hay una segunda oportunidad para causar una primera impresión. Por eso, opta por un tono directo, un sobre llamativo para tu envío y un titular que despierte la curiosidad del lector y de la lectora. Asegúrate también de que tu logotipo esté bien situado y de que el diseño y el lenguaje de tu empresa se reflejen en el envío.
2 | Permitir espacios en blanco
Para no abrumar al lector o lectora, es importante dejar espacios en blanco. Úsalos para estructurar tu correo y dar espacio para que el contenido «respire». Si tu correo publicitario solo contiene texto e imágenes, estos se perderán entre la multitud y tu cliente potencial no sabrá dónde fijarse primero.
3 | Controla el flujo de lectura
Al mismo tiempo, los espacios en blanco también sirven para dirigir la atención de tus lectores. Estructura tu correo publicitario de tal forma que el destinatario pueda seguir fácilmente tus palabras y tus gráficos, y crea una composición atractiva. El objetivo de tu correo directo debe ser provocar una reacción. Así que no te olvides bajo ningún concepto de incluir una llamada a la acción.
4 | Céntrate en lo esencial
Un mailing no es un folleto publicitario. Si intentas incluir todas tus ofertas y servicios en un único mailing, se pierde rápidamente el toque personal que pretendías transmitir. Elige un tema para tu carta de presentación y presenta un avance que despierte el interés del lector para que quiera saber más al respecto.
5 | Tendencias actuales de diseño
Para estar a la última, también resulta útil seguir las tendencias actuales de diseño y estilo. Prueba también algo nuevo y comprueba qué acogida tiene. Reúnete con tu diseñador o diseñadora gráfico y trabajad en nuevas ideas que os diferencien de la competencia. A modo de pequeña orientación, hemos recopilado las Las 5 mejores tendencias de diseño gráfico de 2021 Para ti.
