El efecto del color explicado de forma sencilla

¿Qué es, en realidad, un color?

Existen diferentes tipos de colores: los colores de luz y los colores corporales. Los colores de luz son los colores propios de la luz emitida por una fuente luminosa. Los colores corporales son percepciones visuales del color. Se producen mediante el reflejo de la luz en la superficie de diferentes objetos. Un ejemplo de ello es cuando miramos al cielo: nuestros ojos envían información al cerebro, y este nos indica que estamos viendo un color determinado.

¿Qué son RGB y CMYK?

RGB Significa rojo, verde y azul. Se trata de un sistema de color aditivo que se muestra en las pantallas. En este caso, los colores se obtienen mediante la mezcla de luz. Cuantos más colores se utilicen, más brillante será el resultado final. Cuando se combinan los tres colores, se obtiene el blanco.

CMYK son las siglas de cian, magenta, amarillo y clave (negro). Se trata de un sistema de color sustractivo que se utiliza en la impresión. Los colores se imprimen uno tras otro sobre el soporte de impresión.

¿Quieres saber más sobre los espacios de color RGB y CMYK? En el artículo del blog Términos técnicos de impresión Ya hemos explicado con más detalle estos dos tipos de colores. ¡Échales un vistazo! 

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color consiste en provocar determinadas emociones mediante colores concretos, así como en satisfacer las expectativas de los clientes respecto a los productos y las marcas. Los distintos colores despiertan diferentes sentimientos. Por ello, hay que asegurarse de que la elección del color de la imagen corporativa refleje el mensaje principal y resulte lo más atractiva posible para su público objetivo. Si se consigue, se pueden despertar sentimientos positivos en el público objetivo que contribuyan al éxito de la empresa.

La importancia de los colores para las empresas, las marcas y los productos

Efecto del color amarillo

El amarillo es un color ambivalente. Por un lado, representa el sol, la luz, el optimismo y el buen humor. Por otro lado, también simboliza el peligro. El color amarillo resulta muy adecuado para productos o marcas cuyo uso requiere que el usuario actúe con precaución, como es el caso de las herramientas. Pero el amarillo también es ideal para empresas que ofrecen un servicio de asistencia, como por ejemplo el ÖAMTC.

El amarillo, combinado con el rojo y el naranja, transmite alegría de vivir. Un ejemplo de empresa que lo ilustra es druck.at. Combinado con el azul o el rosa, el amarillo transmite amabilidad. Por ejemplo, IKEA transmite la amabilidad de los suecos con su logotipo amarillo y azul. 

Efecto del color Naranja

El naranja simboliza la sociabilidad, la actividad y la calidez, pero también la intrusividad y lo estridente. Este color incita a registrarse, comprar y vender. Sin embargo, dado que puede resultar intrusivo, debe utilizarse con prudencia. El color encaja bien con públicos jóvenes y creativos. Ejemplos de marcas que utilizan el color naranja son Zalando, Fanta y Dunkin’ Donuts. 

Consejo de druck.at: A pesar de las asociaciones positivas, este color también puede parecer artificial y, a veces, incluso barato. La razón es que a menudo asociamos este color con el plástico, ya que son pocos los materiales naturales que tienen este tono. Por eso, es recomendable no optar por el color naranja de forma imprudente, sino de manera aún más consciente, teniendo en cuenta la orientación de la empresa.

Efecto del color rojo

El rojo es uno de los tres colores básicos y fue el primero en recibir un nombre propio. Este color simboliza la felicidad, la energía y el amor, pero también la impulsividad. Es un color llamativo que atrae la atención. Por ello, se utiliza a menudo en rebajas o para resaltar los descuentos. El color rojo también tiene un efecto que estimula el apetito. Por ello, se utiliza a menudo en restaurantes de comida rápida, pero también, en general, en marcas, logotipos o envases de productos alimenticios. Algunas marcas rojas conocidas son Coca-Cola, Pizza Hut, McDonald’s y Kellogg’s.

Efecto del color azul

El color azul transmite simpatía, confianza y fiabilidad. El azul se considera el color favorito a nivel mundial. Aporta amplitud, claridad y perspectiva. Los sectores en los que se utiliza con frecuencia este color son la banca, los seguros, la automoción y la industria farmacéutica. Entre las empresas conocidas cuyo logotipo es azul se encuentran Erste Bank, Allianz, Donau Versicherungen, Volkswagen y Pfizer. 

Consejo de druck.at: AAsegúrate de no utilizar el color azul como color de fondo en el local. En un restaurante, dependiendo del tono de azul, los comensales pueden parecer pálidos y enfermizos. Además, los platos con un tono azulado pueden dar la impresión de estar ligeramente en mal estado.

Efecto del color violeta

El violeta tiene muchos significados. Por un lado, es el color de la teología. Por lo tanto, es el color simbólico de la piedad, la fe y la penitencia. Por otro lado, este color representa el lujo y la espiritualidad. Además, el violeta es un color típico de la moda, el color de la feminidad, y se utiliza con frecuencia en productos de belleza y bienestar. Algunos ejemplos son la empresa Marionnaud Paris o los productos de Nöm fasten y el yogur Balisto con mezcla de frutos del bosque. Marcas conocidas que utilizan el color violeta son Milka, twitch y Yahoo.

Consejo de druck.at: WSi quieres que tu página web tenga un aspecto creativo y único, te recomendamos que utilices el color violeta como color principal. 

Efecto del color verde

El color verde simboliza frescura, naturalidad, esperanza y salud. El verde se asocia a menudo con el medio ambiente y la sostenibilidad. Por lo tanto, al utilizar el verde puedes destacar el carácter ecológico de tu empresa o de tus productos. Por supuesto, el color verde no es garantía de sostenibilidad, por lo que las empresas sostenibles pueden obtener además diversas etiquetas y sellos medioambientales. Los productos ecológicos también se asocian a menudo con el color verde. Por este motivo, este color aparece en muchos sellos ecológicos. Algunos ejemplos son Bio Austria, Demeter y Bioland.

El simbolismo del color verde varía según la zona geográfica y la cultura. En Europa, el verde es un color cotidiano y, por lo tanto, no se asocia con la prosperidad. Sin embargo, en las zonas desérticas, el verde se asocia con la prosperidad y la fertilidad.

Efecto del color marrón

El color marrón simboliza fiabilidad, autenticidad y sencillez. El marrón también se asocia con la naturaleza, ya que, por ejemplo, la tierra y la madera son de color marrón. Por ello, este color puede utilizarse para productos relacionados con la jardinería. El marrón también puede emplearse en las páginas web de cafeterías, locales de ocio u hoteles. Pero también hay diversos alimentos que se asocian con el color marrón. Piensa en el café, el cacao y el chocolate. Algunas empresas conocidas que utilizan el marrón como color de marca son M&M’s, Nespresso y UPS.

Efecto del color gris

El gris transmite funcionalidad, objetividad, neutralidad y profesionalidad. Por este motivo, este elegante color se utiliza a menudo como color típico del mundo empresarial. Este color resulta muy adecuado para los sectores de la moda, el entretenimiento, el marketing, la publicidad y las relaciones públicas, el deporte y la alta tecnología. Algunas empresas conocidas con logotipos grises son Apple, Toyota, Swarovski y Mercedes-Benz.

Efecto del color negro

El negro simboliza modernidad, seriedad y credibilidad. El color negro transmite elegancia y lujo cuando es impecable. Por eso, este color se utiliza con frecuencia en los sectores de la moda y la cosmética. Además, también se emplea en marketing, consultoría y el sector financiero. Algunas marcas conocidas que utilizan el color negro son Puma, Nike, Prada, Chanel y Gucci. 

El negro es un color potente y puede convertir en negativo cualquier simbolismo de otro color. Algunos ejemplos son:

• El rojo es el color del amor; el rojo y el negro se asocian con el odio.
• El amarillo simboliza la alegría y la sociabilidad; el amarillo y el negro sugieren la mentira y el egoísmo.
• El azul y el blanco simbolizan la armonía; el azul y el negro, en cambio, simbolizan la dureza.

Consejo de druck.at: A la hora de diseñar tus productos o embalajes, procura no utilizar demasiado negro, ya que esto puede tener consecuencias negativas. Si quieres utilizar este color, opta por un negro impecable y elegante para transmitir calidad.

Efecto del color blanco

El color blanco simboliza la limpieza, la neutralidad y la precisión. Es el color de la luz. El blanco se utiliza principalmente como color de fondo en páginas web y en diseños. En principio, este color puede combinarse con cualquier otro tono. El blanco permite que los demás colores resalten mejor. El blanco se asocia a menudo con la medicina, las ciencias naturales y también con las empresas de alta tecnología. 

Resumen de los colores y su significado