La IA puesta a prueba: Leitbetriebe Austria y MCÖ organizaron un evento en druck.at
© Christian Mikes - de izquierda a derecha: Andreas Wenth | clicksgefühle, Thomas Kenyeri | KESCH Event & Promotion, Alexandra Ciarnau | DORDA, Gerhard Patek | druck.at, Monica Rintersbacher | Leitbetriebe Austria, Regina Loster | MCÖ, Georg Hofherr | P8 Marketing, Stephan Kreissler | MCÖ & AdsThatWork
El 23 de octubre de 2023, las empresas Leitbetriebe Austria y el Marketing Club Österreich organizaron conjuntamente una charla sobre marketing seguida de una visita guiada a las instalaciones de druck.at. El tema tratado fue muy interesante: «La IA puesta a prueba: del bombo publicitario al uso práctico".
«La IA promete una implementación más rápida y un apoyo eficaz en el marketing y la comunicación. No obstante, la creatividad sigue siendo imprescindible. La IA puede ser de gran ayuda», afirma Mónica Rintersbacher, directora general de Leitbetriebe Austria.
«La IA es ya mucho más que una simple moda pasajera. En druck.at trabajamos a diario con la inteligencia artificial en los ámbitos más diversos. Sin embargo, sabemos que aún hay mucho margen de mejora. Por eso nos complace poder profundizar ahora en este tema y poner de relieve, junto con expertos, tanto las posibilidades como los obstáculos legales», afirma Gerhard Patek, director general de druck.at.
Uso de la IA en marketing y comunicación
«Considero que las herramientas de IA son una oportunidad para que los profesionales del marketing austriacos, que conocen bien su oficio, puedan trabajar de forma aún más eficaz y eficiente», afirma Regina Loster, directora general de Marketing Club Austria.
Georg Hofherr, fundador y director general de P8 Marketing, ha desarrollado su propia herramienta de IA llamada «Mister Marketing»: «Mister Marketing es una plataforma de marketing que, basándose en la IA y el análisis de datos, crea conceptos de marketing para pequeñas empresas y ofrece medidas a medida», afirma Hofherr. De este modo, la IA también resulta aplicable a las pymes. A la hora de implementarla, se recomienda recurrir a un asesor externo para sacar el máximo partido a las herramientas. Algunas empresas también han programado un día fijo a la semana dedicado a la IA, en el que el equipo analiza qué ha funcionado y qué no.
Esto también lo recomienda Thomas Kenyeri, fundador de KESCH Event & Promotion GmbH: «A principios de año empezamos a integrar la IA en nuestra empresa. Desde hace tres meses contamos con nuestro propio embajador de IA, que se reúne una vez a la semana con el equipo para automatizar procesos de la empresa mediante la IA. ¡Cada semana surgen nuevas posibilidades!».
Tenga en cuenta los aspectos legales: para un uso seguro
A la hora de utilizar la IA, sobre todo en el ámbito empresarial, también hay que tener en cuenta los aspectos legales. «Al utilizar la IA, deben quedar aclaradas las cuestiones relativas a los derechos de autor, el RGPD y los secretos comerciales. Se trata, por ejemplo, de determinar qué datos pueden reutilizarse o cederse», afirma Alexandra Ciarnau, abogada de DORDA, en su ponencia inaugural. También se espera con gran interés la Ley de IA (AI-Act), que trata sobre una regulación uniforme a escala europea de la inteligencia artificial basada en clasificaciones de riesgo.
Más eficiencia y creatividad
La IA transformará los procesos de trabajo, pero sin duda en un sentido positivo. De este modo, las tareas rutinarias podrán externalizarse para dejar más espacio a las actividades creativas. Cuando se domina el oficio, las herramientas de IA pueden aportar inspiración, apoyo y una mayor eficiencia.
«Para mí, la tecnología de IA no es solo una herramienta, sino un catalizador de soluciones creativas y eficaces. Un uso profesional de la IA permite una verdadera innovación», afirma Andreas Wenth, Fundador de la agencia #clicksgefühle, para terminar.
Además de la interesante charla sobre marketing, al final se ofreció a todos los participantes una visita guiada detallada por nuestras naves, con interesantes detalles sobre el trabajo de una imprenta.
